腾讯音乐×吉利汽车“打版”音乐试驾，用音乐填满“进度条”

新车上市举办试驾会是车企的标准动作，但这种常规操作已经越来越难以吸引关注和带起话题，于是各种“主题试驾”由此应运而生，而跨界合作更是有机会产生1+1>2的奇妙效果。比如最近举行的腾讯音乐娱乐X 吉利汽车的“挑战进度条”音乐主题试驾活动，就在媒体圈、汽车圈、音乐圈等不同圈层擦出了跨界的火花，音乐X 汽车的化学反应也在慢慢发酵。

2019年秋，基于对年轻消费群体相同的洞察，以及双方对年轻人市场的重视，腾讯音乐娱乐集团联手吉利汽车，邀请了全国百余家媒体，以音乐之名开启了一场为期10天的“挑战进度条”主题试驾活动，展现了双方在受众人群、品牌调性、产品功能点上的高度契合。音乐与试驾的深度融合，为用户带来了覆盖车里车外全场景的音乐体验，赢得了试驾者对驾驶和音乐体验的双重认可。

本次试驾活动主题是“挑战进度条”，那么，何为“挑战进度条”？这既包含了挑战帝豪GSe的续航里程进度条，也寓意着挑战试驾过程中音乐体验的进度条。

此次试驾从上海长宁区苏州河畔出发，途径闵行区、徐汇区、虹口区，横跨黄浦江大桥，最终到达崇明岛，全程近百公里。这个长达2个多小时的行程，如果只有喇叭、轮胎和窗外呼啸而过的风声，，那将是何等的寂寞和无趣。而腾讯音乐娱乐专为本次试驾打造的应情应景的“歌单”，足以让整个试驾的旅程“独具风味”。

上车后，试驾者可以通过吉利汽车的伴听系统享受腾讯音乐娱乐独家打造的自驾音乐服务（伴听系统的曲库管理和内容运营支持，是由腾讯音乐娱乐集团旗下专注于B2B服务的爱听卓乐业务线提供）。试驾歌单涵盖了《New Boy》、《阳台上》、《庄周》、《八部半的房间》等近期火遍综艺、影的热播曲目。随着驾车场景的变换，应景的曲目如影随形，带给试驾者立体而舒适的感受：在喧嚣繁华的街头，一首活力动感的《I Like You》唱进了耳朵，街角的嘈杂瞬间荡然无存；在平坦的高速路上，一曲《庄周》将人引入蝴蝶纷飞的逍遥自得之中；在崎岖的乡村小道上，一段潇洒畅快的《公路之歌》让试驾者秒变公路电影的最佳主角。

这些歌单不仅可以在试驾车型帝豪GSe上听到，在试驾参与者所到之处包括酒店大厅、房间、休息区等，随时随地打开腾讯音乐娱乐旗下的QQ音乐、酷狗音乐或者酷我音乐，扫描无处不在的歌单二维码，即可无缝接入主题歌单，享受专属的音乐之旅。腾讯音乐娱乐借助爱听卓乐、QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐，完整覆盖了试驾活动的每个环节每个场景，带给试驾者前所未有的全场景的沉浸式音乐体验。

功能契合，音乐与汽车，天生好CP

据有关统计， “听”（音乐）、“行”（导航）、“说”（语音）三大车载服务中，音乐的使用比重接近8成，远超导航（15%）和语音（5%），属于刚需中的刚需，是每个驾驶者“一刻都不能分离”的伴侣。从这一层面看，音乐与车有着天然的合作默契。

作为此次试驾活动的合作车型，吉利的纯电动SUV——帝豪GSe长长长续航版拥有NEDC综合工况450公里的超强续航能力，能够持续为音乐试驾的进度条拉满动力。腾讯音乐娱乐作为试驾活动的全程音乐支持平台，凭借千万级别的无敌曲库，为试驾者提供了充足的精神食粮。超强续航的持久动力与海量好音乐的默契配合，能够给无数喜爱音乐与驾驶的年轻人带来“纯电+音乐”的新驾趣。

受众契合，年轻、动感，无乐不作

帝豪GSe是吉利旗下一款定位时尚、年轻的纯电动SUV汽车，其受众人群几乎是有着自己个性主张的泛85后，年轻有活力。但在30而立的年纪，不少人要承受事业与家庭的双重负担，个人空间被琐事占据，所以在车里安静地听听音乐反而成为了一种珍贵的享受。而腾讯音乐娱乐坐拥QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大国内领先音乐平台和专注企业服务的爱听卓乐，其海量的曲库和炫酷的音乐体验，早已成为当代年轻人不可或缺的“疏压良药”，所以在一定程度上其广泛的年轻受众与帝豪GSe的车主形成了人群重叠。这一群体有着更活跃的音乐消费行为，更愿意去使用车上的音乐服务。腾讯音乐娱乐利用爱听“车乐云”解决方案打造的车载音乐服务，以无与伦比的内容丰富度和使用便捷度，让习惯了用手机听歌的C端用户可以把他们在手机上的体验延续到车内，做到了音乐场景的无缝切换。

品牌契合，“相互来电”促成合作

在当前，产业升级已成为不少行业向前发展的大趋势。作为各自领域的翘楚，创新互联网企业腾讯音乐娱乐与传统制造企业吉利汽车正是在这一背景下“相互来电”。2017年，在智能互联方面富有前瞻性的吉利汽车开始推动在汽车上实现音乐流媒体服务；而腾讯音乐娱乐旗下的爱听卓乐也在同一年酝酿将其在智能手机音乐服务上积累的丰厚资源和实战经验拓展到更多的领域。双方在车载娱乐服务上的理念一拍即合。2017年11月，爱听卓乐正式发布了专门针对汽车行业的音乐服务解决方案——爱听“车乐云”。发布会当日，吉利汽车在现场展示了业界第一台搭载爱听“车乐云”的智能车机，成为全场焦点。

与其他音乐服务商硬套音乐app的做法不同，爱听卓乐的“车乐云”解决方案在通过强大的版权资源、专业的曲库管理等进行赋能的同时，还会根据车厂的用户特点，为其提供量身定制的新歌榜、热歌榜，并赋予合作厂商更大的发挥空间去打造出自己更具个性化和差异化的音乐服务，从而让厂商真正拥有属于自己的音乐品牌和音乐用户。

目标契合，共同打造不间断、立体化的音乐驾驶体验

通过歌单打通车机系统、线下场景与用户之间的连接渠道实在是一个绝妙的想法。歌单是一个独立的载体，歌单内容可以在车机里的伴听系统和手机里的QQ音乐/酷狗音乐/酷我音乐、甚至是PC端之间实现同步，任何人只需扫描歌单二维码，便可享受车内车外、线上线下的全场景音乐体验。这次腾讯音乐娱乐与吉利汽车联合打造的“挑战进度条”活动，便是以歌单为切入口，为所有活动的参与者提供立体化、全方位的专属音乐服务。

“挑战进度条”的音乐试驾活动中，所有歌曲均由腾讯音乐娱乐全程提供，覆盖了腾讯音乐娱乐的“音乐+影视”、“音乐+游戏”以及腾讯音乐娱乐自制的热门曲目，像《生活因你而火热》、《百日梦蓝》、《烽火成书》、《说剑》等流行歌曲均受广大用户推荐高票入选，也让这些好的音乐内容能在用车场景进一步打开受众人群，获得更高的曝光度和播放量。

这次强强联合的音乐试驾活动通过跨界玩出了新意，创造了一次别出心裁的试驾体验。在整个汽车市场中，吉利车机系统中的音乐服务使用时长和流量消耗高居行业前列，而腾讯音乐娱乐集团背靠腾讯公司拥有众多影视、综艺、游戏大IP，在音乐内容生态上处于行业领先的位置。基于此前良好的合作以及本次“挑战进度条”的试驾活动，市场期待腾讯音乐娱乐和吉利汽车在未来能够解锁更多“音乐+汽车”的服务模式和创新玩法，在生活的全场景里为用户打造更加个性多样的趣味体验，释放音乐与汽车跨界合作的无限潜能。